今年數(shù)字經(jīng)濟(jì)元宇宙加速崛起，NFT、Web3 隨著概念的普及，元宇宙營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越頻繁地被提及，成為消費(fèi)行業(yè)最熱門(mén)的話題之一。CBNData報(bào)告顯示，中國(guó)Z世代年消費(fèi)4萬(wàn)億元，占全國(guó)家庭總開(kāi)支的13%，成為不可低估的新消費(fèi)力量。
記者注意到，最近百事正式加入元宇宙，百事封面店已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了6年，正式升級(jí)為百事元宇宙。在官方聲明中，百事表示將與年輕消費(fèi)者建立更多樣化的聯(lián)系，振興年輕的創(chuàng)造力，共同打破邊界，探索未來(lái)的新世界，創(chuàng)造無(wú)限美好。
據(jù)了解，百事全速入局的主要目的是與年輕人探索未知想象的新起點(diǎn)。通過(guò)打破虛擬現(xiàn)實(shí)的界限，重建跨時(shí)空創(chuàng)意對(duì)話空間，百事匯聚年輕創(chuàng)造力，年輕一代無(wú)拘無(wú)束，自由釋放自己，自由開(kāi)啟未來(lái)多元化的新世界。
在新聞發(fā)布會(huì)上，百事可樂(lè)無(wú)糖構(gòu)建了圍繞現(xiàn)實(shí)、突破和共生三個(gè)概念的超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)空間全息投影、裸眼3D視效、動(dòng)作捕捉設(shè)備等實(shí)時(shí)虛擬交互技術(shù)輔以聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等三維感官體驗(yàn)，象征著打破現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的差距，在過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)創(chuàng)造身臨其境的感官體驗(yàn)。百事可樂(lè)代言人蔡徐坤率先開(kāi)啟百事元宇宙之旅。
在元宇宙的概念中，數(shù)字收藏被用作基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，萬(wàn)物皆可數(shù)字藏品的說(shuō)法可見(jiàn)數(shù)字藏品市場(chǎng)的火爆景象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，中國(guó)共發(fā)行數(shù)字藏品約456萬(wàn)份。截至2022年6月，已有500多家機(jī)構(gòu)和企業(yè)進(jìn)入數(shù)字藏品領(lǐng)域。
事實(shí)上，除了涉獵元宇宙的百事可樂(lè)之外，食品飲料品牌中的百事可樂(lè)，麥當(dāng)勞、奈雪的茶、可口可樂(lè)、王老吉等一大批食品飲料品牌在元宇宙營(yíng)銷(xiāo)宙營(yíng)銷(xiāo)NFT數(shù)字藝術(shù)。
今年7月，麥當(dāng)勞中國(guó)在推出新的麥麥卡茲脆雞腿堡時(shí)，首次發(fā)行了10萬(wàn)份數(shù)字藏品，消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品獲得。
奈雪的茶在品牌成立6周年之際，元宇宙大使正式宣布NAYUKI同時(shí)推出了實(shí)物版價(jià)格699的限量潮玩NFT盲盒。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前的角度來(lái)看，元宇宙的概念和數(shù)字收藏游戲可以給品牌帶來(lái)良好的增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型，但對(duì)于百事可樂(lè)、麥當(dāng)勞、奈雪茶等快速食品飲料品牌，抓住元宇宙、數(shù)字收藏的趨勢(shì)，也是與年輕一代消費(fèi)者溝通，同時(shí)增強(qiáng)品牌本身的趨勢(shì)實(shí)踐，其數(shù)字收藏讓用戶購(gòu)買(mǎi)行為給予儀式感，但其收藏屬性，其實(shí)要靠品牌本身的影響力來(lái)背書(shū)。
封面新聞?dòng)浾?母琪
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