大家好，我是三金哥會(huì)員群和精英班的小助手，今天我的文案分享又來(lái)啦。
最近馬上要到父親節(jié)了，每年的父親節(jié)都跟618接近，所以各大品牌紛紛亮出各種營(yíng)銷(xiāo)手段在父親節(jié)和618之前造勢(shì)，將應(yīng)景的溫情文案和產(chǎn)品促銷(xiāo)文案結(jié)合在一起，利用咱們的“父親”做足了營(yíng)銷(xiāo)效果。
于是便誕生了一年只有一次全網(wǎng)叫爸爸的熱鬧場(chǎng)景。來(lái)看看這些精彩案例吧。
江小白：
文案：
“爸，明天交2塊錢(qián)班費(fèi)”
第一次說(shuō)謊因?yàn)樽祓挘谝淮谓Y(jié)實(shí)地挨了你一巴掌
文案：“爸，我走了”
把遠(yuǎn)離當(dāng)作成長(zhǎng)，把告別當(dāng)作自由
文案：“爸，我陪你喝點(diǎn)”
想聽(tīng)你吹吹你年輕時(shí)候的“豐功偉績(jī)”，想在酒里閱讀你的智慧。
江小白站在兒子的視角，用圖片的形式展示了父子之間的小事，以此來(lái)體現(xiàn)溫情產(chǎn)生共鳴，最后一張圖片將產(chǎn)品帶入，完成自己產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的閉環(huán)。
神州專(zhuān)車(chē)：
神州專(zhuān)車(chē)的表達(dá)方式跟江小白有點(diǎn)類(lèi)似，也是先引起大家的共鳴，最后引出自己的產(chǎn)品，完成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
但有一點(diǎn)不同的是，江小白是從兒子單方面的角度來(lái)詮釋父愛(ài)，主走溫情路線(xiàn)，而神州專(zhuān)車(chē)則是通過(guò)父女兩個(gè)人的聊天互動(dòng)來(lái)體現(xiàn)父親的小心思和小可愛(ài)，更讓人感受到父親不一樣的一面，也更加有興趣看下去，主走輕松愉快的展現(xiàn)風(fēng)格。
除了純溫情路線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)，輕松可愛(ài)路線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)之外，在父親節(jié)還有一類(lèi)展現(xiàn)方式，那就是“反常規(guī)”營(yíng)銷(xiāo)。
什么叫做反常規(guī)呢？
就是大家要不就在宣揚(yáng)父親節(jié)的溫情，弄得一把鼻涕一把淚的，要不就是展現(xiàn)父親的各種可愛(ài)俏皮的樣子，讓大家看到父親嚴(yán)肅下的另一面，但是有些品牌就偏不，反而以一種搞笑自嘲的方式來(lái)展現(xiàn)。
比如說(shuō)杜蕾斯：
圖片里有兩個(gè)設(shè)置了鬧鐘的手機(jī)，第一個(gè)是為了看足球，第二個(gè)是為了照顧孩子。用這兩個(gè)手機(jī)的對(duì)比展現(xiàn)了一個(gè)男孩成長(zhǎng)為父親的過(guò)程，仿佛成為父親后就沒(méi)有了自己的快樂(lè)，全部身心都放在了孩子的身上。最后的那句文案“那就，節(jié)日快樂(lè)吧”，表現(xiàn)著自嘲與無(wú)奈但是又不得不接受的心情。
別忘了，杜蕾斯可是避孕套品牌，為什么要宣傳父親的不易，還是不為了跟廣大年輕人說(shuō)“記得做好避孕哦，不然你當(dāng)了父親可就沒(méi)有了男生的快樂(lè)了哦~”這不就展現(xiàn)了自己的品牌了嘛~
杜蕾斯還算委婉型的反常規(guī)，其他的避孕套品牌可就沒(méi)有這么委婉了。
比如杰士邦：
文案：一個(gè)不讓人輕易做父親的品牌，今天不想出海報(bào)。
盡管不想嘴上說(shuō)著不想出海報(bào)，但是身體很誠(chéng)實(shí)，還是為了蹭熱點(diǎn)出了。杰士邦的海報(bào)如此簡(jiǎn)單，就差沒(méi)把“避孕”兩個(gè)字寫(xiě)在臉上了，可謂無(wú)比直接。
再比如多樂(lè)士:
文案：大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)，億萬(wàn)子孫紙巾藏
不得不說(shuō)，大品牌開(kāi)起車(chē)來(lái)就是不帶減速的。人家其他品牌不是兒子就是女兒跟父親的互動(dòng)，多樂(lè)士倒好，改成了與紙巾的互動(dòng)，這得戳中多少少男們的心啊~
更有甚者連互動(dòng)都不互動(dòng)了，直接一副高冷的狀態(tài)，說(shuō)的就是大象安全套。
大象：
文案：與我何干？
大象這個(gè)海報(bào)可謂是將安全套的作用展現(xiàn)得淋漓盡致，還順帶夸了一波自己安全套的質(zhì)量，小助手直呼內(nèi)行~
這就是3種不同的父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)方式。
為了避免你不記得，小助手再給你總結(jié)一下。
1. 溫情路線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)
2. 輕松路線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)
3. 反常規(guī)路線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)
對(duì)于咱們創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，父親節(jié)這個(gè)熱點(diǎn)當(dāng)然是要蹭的，咱們不能放過(guò)任何一個(gè)可以展現(xiàn)自己形象、產(chǎn)品以及服務(wù)的機(jī)會(huì)。
如何借助父親節(jié)熱點(diǎn)來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)呢？運(yùn)用上以上3種方式就行。
1. 溫情路線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。
溫情路線(xiàn)重點(diǎn)就在“情”字，煽情一定要強(qiáng)烈。
看看這些大品牌是如何煽情的，咱們借鑒模仿即可。
華為榮耀：爸爸總說(shuō)，我是他一輩子的驕傲，其實(shí)我想說(shuō)，你也是我一生的榮耀。
美團(tuán)外賣(mài)：愛(ài)就馬上開(kāi)口，為親愛(ài)的老爸點(diǎn)份外賣(mài)，在外賣(mài)單備注欄寫(xiě)下對(duì)父親的祝福。
小米手機(jī)：無(wú)論你多大了，在父親眼里，都還不夠大。父親節(jié)了，讓爸爸好好看夠你，小米MAX。
大品牌將自己的產(chǎn)品巧妙地塞進(jìn)了溫情的宣傳文案中，那咱們也可以這樣。
比如咱們會(huì)員群里做家電清洗的小伙伴，就能這樣發(fā)朋友圈：
小時(shí)候，玩具臟了爸爸會(huì)洗，鞋子臟了爸爸會(huì)洗。
長(zhǎng)大了，爸爸再也不用清洗你的玩具和鞋，卻總在牽掛著你。
給爸爸用的家電做一次清洗吧，再跟他說(shuō)一聲我愛(ài)你吧。
2. 輕松路線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)
輕松路線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)造的氛圍要輕松愉悅，很多時(shí)候，太過(guò)沉重，太過(guò)煽情，消費(fèi)者都會(huì)覺(jué)得難以承受，仿佛就像一種道德綁架一樣，讓人不得不去煽情，而輕松路線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)一種開(kāi)心愉悅的氛圍更容易讓人接受。
比如咱們會(huì)員群里做高端產(chǎn)品的小伙伴就能這樣發(fā)朋友圈：
老爹要的不是禮物，而是和隔壁老李吹牛逼的談資。
送老爹一個(gè)XXX（產(chǎn)品名稱(chēng)），讓老爹在朋友聚會(huì)中倍有面兒~
比如咱們會(huì)員群里做男裝的小伙伴就能這樣發(fā)朋友圈：
老爸總是跟我說(shuō)：
“你媽讓你多穿點(diǎn)”
“你媽讓你省著點(diǎn)花”
“你媽讓你早點(diǎn)找個(gè)對(duì)象”
“你媽讓你多回來(lái)看看”
今天我也想跟他說(shuō)“我媽讓我給你買(mǎi)了件新衣服”
（附上男裝產(chǎn)品照片）
3. 反常規(guī)路線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)
反常規(guī)路線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)咱們普通人一般用不到。可是咱們會(huì)員群的小伙伴可不是普通人~
比如咱們會(huì)員群里做成人用品的小伙伴，就能模仿那些避孕套品牌的宣傳方式，可以這樣發(fā)朋友圈：
趁著還沒(méi)當(dāng)父親，把該體驗(yàn)的都體驗(yàn)一次，把該了解的都了解一遍，把該享受的都享受一輪，這樣以后才能在兒子面前吹牛逼~
好了，這三種方式說(shuō)完了，你比較喜歡哪一種呢？如果有收獲，記得一定要運(yùn)用到自己的人設(shè)或者產(chǎn)品的展示中哦，學(xué)以致用才是最快的成長(zhǎng)方式~
父親節(jié)的由來(lái)：
父親節(jié)，誕生于1910年的美國(guó)，是由住在美國(guó)華盛頓州斯波坎的布魯斯多德夫人倡導(dǎo)的。
多德夫人的母親在生育第六個(gè)孩布魯斯多德夫人子時(shí)，因難產(chǎn)而死，多德夫人的父親威廉斯馬特先生曾參加過(guò)南北戰(zhàn)爭(zhēng)，他在妻子過(guò)世后，獨(dú)自一人在華盛頓州東部的一個(gè)鄉(xiāng)下農(nóng)場(chǎng)，承擔(dān)起撫養(yǎng)、教育六個(gè)孩子的重任。
多德夫人排行老二，是家里唯一的女孩，女性的細(xì)心特質(zhì)，讓她更能體會(huì)父親的辛勞。
斯馬特先生白天辛勞地工作，晚上回家還要照料家務(wù)與每一個(gè)孩子的生活。經(jīng)過(guò)幾十年的辛苦，兒女們終于長(zhǎng)大成人。當(dāng)子女們盼望能讓斯馬特先生好好安享晚年之際，斯馬特先生卻因多年的過(guò)度勞累于1909年辭世。
1909年斯馬特先生辭世之年，當(dāng)多德夫人參加完教會(huì)的母親節(jié)感恩禮拜后，她特別想念父親，多德夫人心中明白，她的父親在養(yǎng)育兒女過(guò)程中所付出的愛(ài)和艱辛，并不亞于任何一個(gè)母親。
多德夫人將她的感受告訴給教會(huì)的瑞馬士牧師，希望能有一個(gè)特別的日子，紀(jì)念全天下偉大的父親。她的這一想法得到了牧師的贊許，同時(shí)得到了各教會(huì)組織的支持;多德夫人隨即寫(xiě)信向市長(zhǎng)與州政府表達(dá)了自己的想法，并建議以她父親的生日一—每年的6月5日作為父親節(jié)。
斯波坎市市長(zhǎng)與華盛頓州州長(zhǎng)公開(kāi)表示贊成，州政府采納這一建議的同時(shí)，把節(jié)期改在6月的第三個(gè)星期日。1910年6月19日，多德夫人所在的華盛頓州斯波坎市，舉行了全世界的第一次父親節(jié)慶祝活動(dòng)。
在差不多的時(shí)間里，美國(guó)各地其它城鎮(zhèn)的人們也開(kāi)始慶祝”父親節(jié)”。
1924年，美國(guó)總統(tǒng)柯立芝表示支持設(shè)立全國(guó)性父親節(jié)的建議，1966年，約翰遜總統(tǒng)簽署總統(tǒng)公告，宣布當(dāng)年6月的第三個(gè)星期天為美國(guó)的父親節(jié)，1972年,國(guó)總統(tǒng)尼克松簽署正式文件，將每年6月的第三個(gè)星期日定為全美國(guó)的父親節(jié)，并成為美國(guó)永久性的紀(jì)念日。
這就是父親節(jié)的由來(lái)。
——引用自百度百科
最后，小助手想說(shuō)，父親節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)咱們要做，但最重要的還是要表達(dá)對(duì)父親的愛(ài)哦，在父親節(jié)當(dāng)天記得跟父親說(shuō)我愛(ài)你~
今天的分享，你有收獲了嗎？
