出品/壹覽商業(yè)
作者/樊益寧
編輯/薛向
壹覽商業(yè)獲悉，1月6日，京東新百貨北京王府井店正式開業(yè)。這是京東新百貨與新華書店的首家合作門店，也是京東新百貨在北京落地的第二家線下門店。
據(jù)悉，該店位于北京王府井商業(yè)街的黃金地段，王府井書店2層。該店商品以美妝、居家、運(yùn)動(dòng)、鐘表潮玩等品類為主，聚焦以家庭為單位的消費(fèi)群體，主要為門店及周邊5-10km范圍內(nèi)的消費(fèi)者提商品和服務(wù)。目前，除到店購(gòu)物外，消費(fèi)者也可以線上下單，線下門店發(fā)貨。
此前，京東新百貨北京首店——華冠購(gòu)物中心店在2022年6月18日已開業(yè)，該店位于北京房山區(qū)的華冠購(gòu)物中心。
“京東新百貨”誕生于2022年5月，彼時(shí)，京東完成對(duì)服飾、居家、美妝、運(yùn)動(dòng)、奢品鐘表等業(yè)務(wù)的商品與服務(wù)能力深度整合后，將現(xiàn)有時(shí)尚居家業(yè)務(wù)全面升級(jí)為“京東新百貨”。
據(jù)悉，京東新百貨專注服務(wù)于年輕態(tài)消費(fèi)群體，為集線上線下消費(fèi)、體驗(yàn)于一體的新生活方式精選集合創(chuàng)新業(yè)態(tài)。而且，在這一新業(yè)態(tài)推出的同時(shí)，京東APP上全新的“京東新百貨”頻道也正式上線。
5月20日，京東新百貨在西安、深圳、成都、銀川四個(gè)城市正式開啟線下實(shí)體店試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)。其中，除位于西安的門店，其他三地的京東新百貨門店均以奢品為主題。奢品主題模式店聚焦年輕潮流、都市白領(lǐng)、小資生活風(fēng)格精細(xì)化選品，覆蓋箱包、服飾、鞋靴、鐘表、配飾、家居等9大品類，匯集重奢、設(shè)計(jì)師、輕奢和生活方式4大矩陣商品。
經(jīng)過一個(gè)多月、在五個(gè)城市試點(diǎn)后，7月2日，京東新百貨全國(guó)首家旗艦店在成都市正式開啟運(yùn)營(yíng)。該店位于成都春熙路步行街北段20號(hào)，消費(fèi)及體驗(yàn)區(qū)域分布在5個(gè)樓層，占地面積近1000平米。店內(nèi)匯集了包括國(guó)際大牌和新銳國(guó)貨美妝、實(shí)用主義服飾穿搭、居家品質(zhì)生活、戶外運(yùn)動(dòng)爆品以及國(guó)內(nèi)外奢品鐘表大牌等新時(shí)尚生活全品類商品。
從創(chuàng)新試點(diǎn)到全國(guó)首家旗艦店開啟的過程中，京東新百貨取得了不錯(cuò)的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，在618開門紅前4小時(shí)，即有超過10000個(gè)品牌商家成交額同比增長(zhǎng)超100%。整個(gè)618期間，有531個(gè)品類和9707個(gè)新百貨品牌實(shí)現(xiàn)銷售翻番，而新百貨全渠道業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)達(dá)83%。據(jù)了解，截至目前，京東新百貨全渠道業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全國(guó)30余個(gè)省份。
事實(shí)上，京東新百貨僅是京東布局線上+線下的一個(gè)射影。近些年來，京東在持續(xù)深耕電商平臺(tái)的同時(shí)，也在大力發(fā)展線下市場(chǎng)。
比如家電業(yè)務(wù)方面，在線上家電市場(chǎng)份額占比超過60%后，京東在2019年4月召開的京東家電行業(yè)峰會(huì)上，提出“線下超級(jí)體驗(yàn)店+專賣店+C2M反向定制+AIoT技術(shù)”戰(zhàn)略方向，并喊出三年內(nèi)將在線下再造一個(gè)京東家電的目標(biāo)。
據(jù)了解，京東的再造計(jì)劃，即在大中城市開超級(jí)門店，在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)開家電專賣店。其中，大中城市的超級(jí)門店是骨架，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的家電專賣店是末梢。
末梢京東已經(jīng)開始經(jīng)營(yíng)多年，骨架則是在控股五星電器以后開始逐步實(shí)施的。具體來講就是“一城一店”計(jì)劃，即一座城市一般只開設(shè)一家直營(yíng)的超級(jí)門店。根據(jù)城市規(guī)模不同，將直營(yíng)店規(guī)劃為“超級(jí)體驗(yàn)店”和“城市旗艦店”兩種。
2019年，京東在重慶開出首家超級(jí)體驗(yàn)店，2020年618時(shí)在安徽馬鞍山開出首家城市旗艦店。2021年，京東除了在合肥開業(yè)超級(jí)體驗(yàn)店外，還推出京東超體的進(jìn)化與升級(jí)品牌——京東MALL，并于當(dāng)年9月在西安開出首家門店。
隨后，京東在沈陽(yáng)、石家莊兩座城市也相繼開業(yè)京東MALL。2022年11月，京東MALL華南首家門店落地東莞，該店計(jì)劃于2023年開業(yè)。除該店外，南京、武漢、昆明、長(zhǎng)沙等城市的京東MALL，目前也均處于裝修狀態(tài)。
另有數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)前，京東“京東家電專賣店”數(shù)量已突破1.5萬(wàn)家，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬(wàn)個(gè)行政村的全面覆蓋。
